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Androidのアプリを開発していてデバッグする際に、以下のようなエラーに遭遇しましたのでメモ代わりに書き留めています。
> Could not find any version that matches com.google.android.gms:play-services-ads:+.
どうも調べてみると、開発している環境で Google Play services のパッケージがインストールされてない事が原因らしいです。
なので、Windowsの場合ですが、スタート＞すべてのプログラム＞Android SDK Tools＞SDK Manager からAndroid SDK Managerを管理者権限で実行して、以下の画像のように Extras＞Google Play services をインストールすると解決しました。
Android SDK Managerを実行すると、必要のないものまで自動的にチェックが入っていますので、しっかりとインストールする内容を取捨選択するのが良いと思います(インストールに意外と時間かかりますので)。